Il y a quelques jours j’avais la joie, en tant que taulier de Vanksen, de conclure la première journée du Hub Forum organisé de main de maître par Vincent Ducrey.
Ce que j’ai fait s’appelle un « Replay ».
Un exercice de synthèse dans lequel il faut reprendre tout ce qui s’est dit dans la journée et y apporter une portée, une perspective. Pas simple quand on connait la qualité des intervenants du Hub Forum.
A vous de voir :
Quand, il y a quelques mois, une dame sublime de Aides m'a dit "t'as pas une idée…", Je lui ai répondu : "Il faut prendre le Sida par derrière".
Et puis en fouillant, on s'est rendu compte que ce qui était chiant dans le Sida (à part la maladie bien sûr…) était le dépistage. Oui, ce moment long d'attente, et puis ce sentiment en fond de gorge…
Et puis, il y a eu ce truc superbe, qui simplifie tout, qui permet tout : le dépistage simple sur le doigt.
Donc… ça + ça + ça +… ont donné ça :
Un grand merci à Frédéric Winckler et sa team de JWT pour tout le talent qu'ils ont mis pour rendre réel ce qui n'était que du grand n'importe quoi, pour avoir donné du temps et des moyens pour qu'existe cette campagne Aides.
Maintenant que vous savez, n'hésitez plus à vous faire dépister. Un pic sur le doigt, oui, juste un doigt pour pouvoir mieux baiser… what else ?
Intouchables est un film réalisé par Eric Toledano et Olivier Nakache avec Omar Sy, François Cluzet, Audrey Fleurot et Anne Le Ny. Je l'ai vu hier. Il sort en fin d'année. Je ne tiendrai pas jusque là pour le revoir.
Synopsis : Intouchables est la rencontre improbable, touchante et drôle entre un riche aristocrate, tétraplégique depuis un accident de parapente, et un jeune de banlieue engagé par hasard pour être son aide à domicile.
Ainsi raconté par Allociné, on pourrait avoir le sentiment que bof… mais en fait, et c'est toute la magie du cinéma, ce n'est pas ça. Bien sûr, on pourrait penser que cette histoire de tétraplégique est pour faire pleurer dans les chaumières… bien au contraire. Une fois de plus, ce n'est pas forcément le handicapé qui est handicapé. Une fois de plus, ce n'est pas que du bon sentiment. Chacun en prend pour son grade. Il y a de l'humour, de la poésie, des champs et des contre-champs forts, et une rare humanité. Omar Sy est tout simplement énorme. François Cluzet, parfait, fait briller toutes les situations. Une rencontre à l'écran. Un césar commun serait le bienvenu.
En sortant, je disais à monsieur Gaumont, notre hôte, qu'il "m'avait eu deux fois". Oui, deux fois, je me suis laissé aller à un trop plein d'émotions. La première fois par la joie, la seconde par le sentiment. Dans les deux cas, j'ai pleuré. Les mots que j'ai entendus par les professionnels de la profession et notamment les journalistes et les partenaires potentiels ont été tous unanimes et je n'étais pas le seul à avoir les coins d'yeux humides…
Mardi soir Arte faisait de la retape auprès de la blogosphère cinéma/média pour sa série Xanadu qui sera lancée le dernier samedi du mois d'avril, le 30.
L'histoire : Les Valadine sont une famille comme les autres, avec ses névroses, ses conflits et ses secrets. Une famille comme les autres à un détail près : elle doit gérer un empire du sexe sur lequel plane le destin tragique de sa première égérie, Elise Jess, épouse d’Alex Valadine et mère de ses enfants. Depuis 35 ans à Xanadu, pornographie et famille cohabitent dans le même lieu sans jamais se télescoper. Mais alors qu’on célèbre la mémoire d’Elise Jess, pornostar fulgurante des années 1980 et épouse du patriarche Alex Valadine, un accident tragique change la donne. La page libertaire se tourne, Xanadu peine à prendre le virage du XXIème siècle et la famille ne dissimule plus ses fêlures. Qui en veut à la famille du porno ? Pourquoi Elise continue-t-elle après sa mort à consumer les membres de sa famille ? Comment les Valadine peuvent-ils exorciser leur passé ? Alex laissera-t-il enfin ses enfants prendre le relais ?
Lors de la projection, nous a été donné de voir les deux premiers épisodes. Sombres, pas-si-cul-que-ça d'autant plus que le peu sera floutté lors de la diffusion par la chaine (qui prévoit une diffusion "uncensored" sur le web entre 23h et 5h du matin…), une photographie triste, des acteurs plutôt pas mal dirigés et surtout deux acteurs et une actrice à surveiller.
L'actrice, elle ne fait qu'une brève apparition (et de façon scénaristiquement parlant tirroir-esque : une future pornostar trouvée par hasard dans un squat dans lequel est entré la productrice en proie à des visions… tirés les cheveux…) à la fin du deuxième épisode (elle reviendra davantage dans les épisodes suivants) : Mathilde Bisson. Elle crève l'écran.
Le premier acteur est Swann Arlaud qui joue Lapo, le surdoué tendance underground du porno de la famille Valadine. Le personnage qu'il campe est d'une rare crédibilité. Tout en retenu et en jeu de jeu de mystère, il donne à chacune de ses présences à l'écran une vision savoureuse du porno et de ses contradictions.
Le second acteur (cf première photo) est un ancien hardeur : Phil Hollyday (Johnny était pris…). Il joue un hardeur. Facile. Mais un hardeur à texte. Moins facile. Et aussi bien dans les scènes de fausses baises que dans celles où il parle, Phil Hollyday est bon. Oui, bon. Sans excès et sans jouer le plombier polonais qui débarque pour se taper la pauvre Milf en dessous sexy qui désespère un coup de main pour sa tuyauterie. Phil était présent après la projection. Avenant, sympa et répondant aux questions en exprimant l'envie de devenir acteur (…sans être obligé de montrer sa bite…). A mon sens, il est sur la bonne voie.
Voilà ce qu'il disait il y a peu sur l'univers du porno qu'il quittait :
Ce que j'en pense.
Arte comme Canal+ (Maison Close, Pigalle) se positionne sur le cul et ses environs. C'est de bonne guerre, c'est ce qui attire le téléspectateur. Xanadu est une série (8 x 52'), de ce que j'ai vu, qui se laisse regarder avec des acteurs crédibles, une histoire de famille avec en fond du porno… mais quel dommage que la photo ne soit pas au rendez-vous ! Pourtant, le réalisateur est canadien, certainement plus sensible aux couleurs que les réalisateurs français… et Xanadu est gris, ni blanc, ni noir, ni rouge, ni orange, ni bleu. Définitivement gris comme un temps de merde.
On retrouve d'ailleurs ce coté sans parti-pris dans la position mi-chèvre mi-choux de Arte qui était coincée entre la législation et l'attente des téléspectateurs. Le choix d'une diffusion restreinte sur le web démontre la chose. Arte a ouvert une voie qu'il serait bon qu'elle confirme au plus vite en se donnant vraiment les moyens de sa différence… qui fait que je la regarde.
Pour la bande annonce, c'est là.
Pour me suivre, twitter à toute heure : MryEmery
Depuis hier soir 19h, Fantille nous raconte qu'elle veut démissionner de son job et arriver à coucher le premier soir… C'est vrai quoi, cela fait 46 semaines qu'elle a pas pecho… Pourtant elle est pas moche la demoiselle (c'est elle en photo) !
Ça, c'était le pitsch.
Oui, Fantille est le personnage unique et central de 60 secondes joué par Karina Testa. 60 secondes est la première réalisation de Hélène Lombard si connue dans la blogosphère sous son pseudo : Ioudgine. Tous les jours sur Facebook à 19h01, cette web série produite pour Arte par Zadig est une première dans sa forme et son tempo… Le 1er épisode est là. Et bien sur, je vous recommande cette web série !
Une histoire. Vraie.
Au milieu des années 90’s, j’ai participé en Afrique à la création de puits pour que des villageois puissent boire de l’eau la plus potable qu’il soit.
L’année dernière, j’ai participé au Charity Water relayé par Pierre-Olivier Carles.
Cette année, je m’implique toujours pour l’eau. Avec 1001 Fontaines qui veut solliciter la générosité des banques. Pour cela, il faut donner le plus de visibilité possible à cette ambition.
Il y a une vidéo à faire tourner, à bloguer, à twitter, à facebooker :
Et un site pour agir si on le souhaite : Là.
Voilà, je crois que je t’ai tout dit et j’espère…
Avez-vous pris le temps de vous demander quel âge a votre animateur préféré ?…
La télévision et – a fortiori – la radio écrasent le temps qui passe… et malgré les mercatos de nos animateurs, nous retrouvons toujours un peu les même partout…
Quel âge a Marc-Olivier Fogiel qui est dans le PAF depuis plus de 15 ans ? Yves Calvi ? Christophe Barbier ? Arthur ? Michel Denisot ? Michel Cymes ? Michel Durcker ? Bernard de La Villardiere ? Michel Field ? Naguy ? Guillaume Durand ? Jean-Luc Delarue ?…
J'ai sélectionné 60 personnalités en fonction de leur bruit médiatique sur la toile et dans les médias plus traditionnels.
Le résultat est sans appel, le PAF a 50 ans !… Oui, les gens qui comptent à la télévision et à la radio ont 50 ans en moyenne :
Vous pouvez agrandir l'image en cliquant dessus
Qu'est-ce que cela m'inspire :
D'abord 50 ans n'est plus un âge très jeune et le décalage entre ceux qui consomment la télévision (très jeune et vieux…) risque de se poursuivre.
Ensuite, les femmes – en moins grand nombre – sont beaucoup plus jeunes que les messieurs, mais la question se pose de savoir si elles sont là aussi pour leur jeunesse eu egard au petit nombre présent au-delà de 50 ans. Ou bien si ce n'est que la lente progression de leur visibilité eu egard à nos postures sociétales…
Enfin, il y a une véritable espérance pour tous ceux qui se lancent et se font connaître aujourd'hui sur le net pour remplacer tous ceux qui demain n'auront pas pris le train de la modernité numérique.
Article écrit sur Choses Vues par Mry.
Pour le suivre twitter à toute heure : MryEmery
Paris, 2010. Alors que les TV connectées font surface, que les citoyens seraient en mesure de pouvoir techniquement embrasser le rôle de producteur de l'information, et que l'institut Future Exploration Network annonce la mort de la presse quotidienne en 2029, les rédactions trembleraient aux murmures d'une mort annoncée. Ou pas.
Quelques éléments rationnels : les audiences des supports informatifs sont extrêmement puissantes (Chaque jour les quotidiens nationaux touchent plus de 8 millions d'individus, la PQR 17 millions de personnes, les stations généralistes 20 millions d'auditeurs, Chaque semaine, les news magazine rassemblent près de 6 millions de lecteurs, Chaque mois, les sites d'actualités c'est 25 millions d'internautes) et ces audiences ne sont plus les mêmes : fréquentant mais aussi échangeant, grâce à l'avènement des médias sociaux, elles deviennent des publics, des communautés….
Des publics, aujourd'hui au coeur des réflexions marketing et éditoriale, dont nous avons besoin de toujours mieux comprendre les besoins informatifs. C'est l'objet de l'étude que L'Express (par le biais d'Express Roularta Services), mène avec Iligo, sur les tendances de consommation de l'information.
A partir d'une approche ethnographique et d'un terrain quantitatif auprès de 1001 individus représentatifs de la population française, cette étude a pour objectif de comprendre l'impact des changements de l’écosystème médiatique pour le citoyen. Et a fortiori pour les journalistes et les marques. Cette étude est complétée par une expérience de privation de l’information d’étudiants de Sciences Po et du Celsa qui se déroule cette semaine. Une mise en situation, inspirée d'une étude américaine réalisée en début d'année par l'Université du Maryland, qui nous permettra de suivre "in real life" des individus qui représentent l'avenir de la consommation de l'information.
Un enseignement, déjà, que nous pouvons communiquer (NB : les résultats de l'étude seront accessibles dans leur intégralité en début d'année 2011) : 97% des Français s'informent de manière quotidienne et 72% des Français s'informent plus qu'il y a 5 ans. Des chiffres qui placent l'information au coeur des relations sociales et qui nous permettent de comprendre toute l'exigence que mettent les Français à se sentir bien informés. Or cela ne semble pas acquis si nous considérons une troisième donnée : 76% des Français se sentent submergés par la masse d'information. Une donnée clé dans une économie où l'attention devient une denrée rare et l'engagement la martingale.
Nos enjeux en tant que média-marque sont clairs :
– Mieux comprendre les besoins informatifs du citoyen pour mieux s'insérer dans son parcours informationnel et choisir lesquels satisfaire – Confirmer ou infirmer des vérités toutes faites : les comportements informationnels de la "génération Y", le temps de consommation des médias, la confrontation média traditionnels / nouveaux médias
– Comprendre ce qui réunit des individus ne partageant pas forcément les mêmes caractéristiques socio démographiques ou communautaires autour d'un support ou d'une marque. Ceci afin de pouvoir dresser de nouvelles typologies de communautés, par exemple autour des habitudes de fréquentation des médias, et partant continuer à mettre en place des formes de "tribe management".
– Affiner notre offre informationnelle en fonction des supports et des communautés : de la production de l'information à la conversation, en passant par les modes de diffusion – Proposer aux marques une approche différenciée des contextes informationnels, du contenu, des supports, des marques, des publics Autant d'axes qui nous permettent de poursuivre le partage de notre marque avec les plus grands actionnaires de notre réputation, nos publics.
Finalement, l'information a un prix. Celui du lien social.
Françoise Fassin & Laurent François *
* Françoise Fassin est Directrice Marketing du Groupe Express Roularta. Laurent François est Responsable marketing & développement.
Article publié sur Choses Vues de mry.
En relancant son offre de Billet Indépendant Rémunéré, l'agence de communication You to You a lancé un pavé dans la marre pour un plus grand respect des blogueurs.
E-buzzing (qui s'en sort et avec lequel j'ai fait un unique billet sponsorisé sur Sex Avenue), Blogrider (qui ne va pas bien) ou encore Blogbang (qui ne va pas bien) n'ont qu'a bien se tenir…
Oui, bien sur, vous allez me dire qu'un blogueur est indépendant et qu'il est libre d'écrire ce qu'il veut. Oui mais entre le respect de cette théorie et la réalité de la pratique, il y a un monde qui est simple à décrire : Dire ce que l'on pense d'un produit n'est pas chose aisée quand le blogueur est rémunéré. L'argent oblige. Et puis c'est de l'argent facile pour celles et ceux qui en ont vraiment besoin.
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Invité à l’émission de LCI, Le Buzz, pour analyser l’essor des vidéos sur les sites webs de la Presse Quotidienne Régionale, Emery en a profité pour donner la recette marketing d’un succès sur le net en vidéo.
…maintenant que vous connaissez la recette, il n’y a plus qu’à produire des vidéos et à savoir comment les diffuser. Il faudrait sans doute une émission sur ce thème.