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Avec 2,8 millions d'Iphone vendus en France depuis l'apparition de ce nouveau terminal, le marché des applications mobiles, à peine naissant, n'est déjà plus un épiphénomène. Une preuve ? Le nombre de marques, et notamment de marques média, qui ont déjà lancé leur(s) application(s). 170 000 petits logiciels sont d'ores et déjà téléchargeables sur l'Apple Store ! Apple n'est d'ailleurs plus seul puisque d'autres terminaux, fonctionnant sous Google Chrome ou sous Windows Mobile, sont maintenant eux aussi capables d'accueillir ce genre d'applications.
Qu'apporte ce nouveau marché aux marques, et notamment aux marques médias ? Que représente-t-il en terme publicitaire ? Quel modèle, gratuit ou payant, fonctionne le mieux ? En clair, les applications représentent-elles réellement un nouveau marché, ou simplement un gadget de plus ?