Selon un sondage exclusif les Clés de la Presse/Toluna sur le profil des possesseurs d’iPad et la façon dont ils consomment les applications presse, il ressort que les possesseurs d'iPad sont plutôt des hommes, âgés de 35 à 54 ans, dont le niveau d’études est supérieur à Bac + 3 et dont les revenus sont supérieurs à 30 000 € par an.
Près de 75 % des sondés déclarent consulter de façon régulière entre une et dix applications presse. Quant au budget moyen consacré aux applications presse, il est non négligeable puisque un tiers des panélistes dépense moins de 5 € par mois, un tiers entre 5 et 10 €, et un tiers plus de 10 € mensuels.